在网络营销实践中经常会用到网站统计工具，这里边的PV、UV、IP值都代表什么呢，下面做详细的说明。
先说下PV、UV、IP的定义：
PV(访问量)：Page View, 即页面浏览量或点击量，用户每次访问即被计算一次。
UV(独立访客)：Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只会被计算一次。
IP(独立IP)：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。
再谈下PV、UV、IP的区别：
IP（独立IP）表示，拥有特定唯一IP地址的计算机访问您的网站的次数，因为这种统计方式比较容易实现，具有较高的真实性，所以成为大多数机构衡量网站流量的重要指标。比方你是ADSL拨号上网的，你拨一次号都自动分配一个IP，这样你进入了本站，那就算一个IP，当你断线了而没清理Cookies，之后又拨了一次号，又自动分配到一个IP，你再进来了本站，那么又统计到一个IP，这时统计数据里IP就显示统计了2次。但是UV（独立访客）没有变，因为两次都是你进入了本站。
来说明一下PV高不一定代表来访者多；PV与来访者的数量成正比，但是PV并不直接决定页面的真实来访者数量。比如一个网站就你一个人进来，通过不断的访问页面，也可以制造出非常高的PV。
再来说说UV：IP在这里是指公用的广域网传输协议族（Tcp/Ip）为每一台处在因特网上的计算机（可以是个人电脑、服务器以及其他兼容广域网传输协议族规定的 接入设备）都定义了四个段落（例如：192.168.0.255形式，有时会加入第五段落端口号作为描述信息，端口号是介于1-65535之间的数字）共 32位长度二进制代码的标识，叫IP协议地址，简称IP地址，俗称IP，它是一个一台连接着广域网的计算机区别于其他机器的标识，一般情况下，它在同一级别的网络（例如某个局域网、社区网、教学楼网或者INTERNET）范围内是唯一的。
UV是指不同的、通过互联网访问、浏览一个网页的自然人。
比如，在一台电脑上，哥哥打开了微软的官方主页，注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了另一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的 IP是一样的，微软的官方计数器记录到一个IP登陆的信息。但是，具有统计功能的统计系统，可以根据其他条件判断出实际使用的用户数量，返回给网站建设者真实、可信和准确的信息。比如通过注册的用户，甚至可以区分出网吧、机房等共享一个IP地址的不同计算机。上面的例子就说明虽然是同一IP，但是有2个独立访客。再举个例子吧，比如一个网吧里，有100个人都进入了我的网站，但是一个网吧对外都是一个IP的，所以统计系统只统计到一个IP;但是因为网吧里有100人在访问我的站，尽管他们都仅仅打开我的网站的首页，或者这100人都把我网站所有页面都看过了一遍，统计系统都只统计到100个独立访客。
使用独立用户作为统计量有什么好处？它比IP更加准确吗？
IP是一个反映网络虚拟地址对象的概念，UV是一个反映实际使用者的概念，每个UV相对于每个IP更加准确地对应一个实际的浏览者。
综上所述：使用UV作为统计量，可以更加准确的了解单位时间内实际上有多少个访问者来到了相应的页面。

独立访客数 Unique Visitors

独立访客UV指不同的用户，通过互联网访问同一个网页或产品的独立触发用户数。这里需要提一点：独立UV是按浏览器cookie为依据。如果cookie不清除，两个人在0:00-24:00内用同一个浏览器不同的账号登陆，只会算作一个UV。

关于UV的实际例子
——“做了这个老拉新活动以后，每天APP的UV同比提升了20%！”
——“UV这么高，那接下来你要注重用户后续转化啊。
对于稳步渐长的UV量，对于产品和平台是非常有价值的，想好如何对这些来访问的用户进行承接转化，而不是一味的追求提高UV，提高了留不住有什么用呢？

页面访问量 Page Views

访问量指PV指网站页面的浏览量，页面被刷新一次就计算一次。如果网站被刷新了1000次，那么流量统计工具显示的PV就是1000 。

关于PV的实际例子
——“刚刚上线了双11活动，活动页设置了定时抢券功能。”
——“你还别说，虽然UV没怎么变化，PV倒是高了不少，很多人在关心什么时候抢券。”
UV不变，PV变大，说明同一批用户多次浏览活动页面。出于此结论可得推断同一用户多次浏览页面的目的可能是：来看优惠券何时开抢（不过一般现在都设置了开抢倒计时，减少这种无效的PV）

独立IP Internet Protocal

独立IP指不同的用户，通过互联网各个拥有唯一IP地址的计算机访问同一个网页或产品的独立触发用户数。

关于IP的实际例子
——“昨天通过分析用户IP，发现我们65%用户集中在广州，23%集中在江苏。”
以终端设备来统计数量，并不在乎终端那头使用的人究竟是1个人还是100个人。

三者的关系

PV是和IP的数量是成正比的，因为页面被刷新一次那么PV就会被记录一次，所以IP越多，说明网站的PV数据也就随之增多。但是需要注意的是PV并不是网站的页面的访问者数量，而是网站被访问的页面数量。因为一个访问者可以多次刷新页面，增加PV数量。

UV＞IP

10个用户在同一个局域网使用同一个IP访问相同网页，此UV=10，IP=1。

IP＞UV

1个用户网络频繁掉线，重复了10次联网登录网页，此时UV=1，IP=10。

很多人或许会疑问，IP和UV到底哪个更精准？

IP和UV之间的数据不会有太大的差异，通常UV量和比IP量高出一点，每个UV相对于每个IP更准确地对应一个实际的浏览者。站在运营的角度，当运营对象为用户时候，UV评估活动效果比较好；